La mayoría de los anuncios de coches publicados en periódicos y revistas o en las vallas publicitarias de la Unión Europea y de España no cumplen la Directiva comunitaria 1999/94/CE, traspuesta al ordenamiento jurídico español a través del Real Decreto 837/2002, que establece que los “impresos de promoción” (concepto que según el propio Real Decreto abarca, “como mínimo… los folletos, los anuncios en periódicos, las revistas, la prensa especializada y los carteles”) deberán incluir los datos sobre consumo de combustible y emisiones de CO2 de forma “al menos tan visible como la información principal que se recoge en los impresos de promoción” y “fácilmente comprensible, incluso tras una lectura superficial”. Esta obligación es incumplida sistemáticamente por la mayoría de los anuncios de marcas de coches que incluyen la información relativa a emisiones de CO2 a un tamaño de letra minúsculo, en la mayoria de los casos difícilmente legible. Pero no solo eso, hay anuncios que ni tan siquiera la incluyen y lo que es peor: marcas que se aprovechan empleando palabras como ecológico o verde en el mensaje principal para publicitar vehículos con altos niveles de emisiones, así como frases respecto a las emisiones sin ningún tipo de criterio con el único objetivo de crear una falsa percepción e inducir a error a los consumidores. Echa una ojeada e intenta encontrar esta información en un anuncio de coche. Si miras fijamente y lo encuentras, en la mayoría de los casos estará escrito en letras diminutas y mucho menos destacado que la parte principal del anuncio, esto es, el lema publicitario. Así de grande es como aparece en la mayoría de los anuncios la información relativa a las emisiones:

Además en octubre de 2007 el Parlamento Europeo recomendó por amplia mayoría que “un mínimo del 20% del espacio dedicado al anuncio debería proporcionar la información sobre el ahorro del combustible y las emisiones de CO2”, poniendo como ejemplo los requisitos impuestos en la publicidad tabaquera. Un asunto que actualmente la Comisión Europea está estudiando de implantar. Si se siguieran estas recomendaciones, el anuncio del coche debería ser algo así:

Informar de forma clara y legible sobre las emisiones de CO2 de los automóviles en los anuncios publicitarios es una herramienta muy eficaz, que facilita al propio consumidor poder comparar entre los distintos modelos del mercado y elegir aquel que menos contribuye al cambio climático. Además, dificulta el empleo de la publicidad engañosa utilizada por muchos fabricantes cuando denominan como ecológicos o respetuosos con el medio ambiente a modelos de elevadas emisiones. Para que los consumidores puedan ejercer este derecho, exigido por el RD 837/2002, Amigos de la Tierra, Ecologistas en Acción, Jóvenes Verdes y WWF/Adena invitan a toda persona interesada a que recopile cualquier anuncio de automóvil que incumpla con la legislación vigente y rellene la queja correspondiente a través de esta página. Todas las quejas recogidas se utilizarán por las respectivas organizaciones como medida de presión para exigir a las Administraciones y a los fabricantes que cumplan como mínimo con la normativa vigente, abandonando la publicidad engañosa, y a la Unión Europea que obligue a dedicar el 20% del anuncio publicitario a informar sobre las emisiones. El procedimiento es simple, no lleva más de cinco minutos y no cuesta nada:

1. Fotografiar o escanear el anuncio de coches que no muestre claramente las emisiones y/o el consumo de combustible del vehículo.

2. Rellenar el formulario de protesta y enviar la foto escaneada a través de esta página.

3. A continuación puedes repetir, si quieres, la misma operación con otro anuncio. Las quejas presentadas serán recopiladas y utilizadas por las organizaciones de la campaña para exigir el cumplimiento de la legislación vigente, tanto a nivel nacional como europeo.